摘要或動機

消費者對於公益商品的訂價看法為何？利他行為會不會有價差？本研究採取隨機分派之問卷研究法，調查板橋車站內受試者所認為的合理公益餅乾售價。問卷分為兩個模組，分別為公益餅乾與非公益餅乾，消費者填答自己所認為的合理價格，並同時填寫性別、年齡、教育程度等等基本資料。研究者將600份問卷排除遺漏值後，以584份數據資料進行迴歸分析。分析結果指出，年齡介於21到30歲之間的青年，最不願意為公益理念付出金錢，同時，教育程度越高以及感情狀態處於單身者也不願意為公益理念付出價差，而整體來說，受試者公益與非公益模組間的價差大約為平均價格的百分之十。研究者對此四項主要發現進行推論與探討，並期望日後有更多相關方面的研究。

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公益是否有價？── 論消費者背景變項與公益商品之關聯