全國中小學科展

選擇相對論-探尋零元魔力的極限

科展類別
全國中小學科展作品
屆次
第62屆--民國111年
科別
行為與社會科學科
得獎情形
第一名
學校名稱
桃園市政府教育局高級中等教育科
指導老師
楊奕農
作者
張又懿
關鍵字
零元效應(Zero-Price Effect),展望理論(Prospect Theory),損失規避(Loss Aversion)

摘要或動機

消費者面對同類性質之高低價兩商品,當低價商品從原價降至零元,而高價商品同時等量降價時,消費者對低價商品之偏好將顯著增加,此現象稱為「零元效應」,因確定性效應、損失規避及稟賦效應造成。故本研究目的驗證零元效應的強度與成因,並實驗零元效應在不同消費領域、族群是否皆成立;設計不同族群受試者、實驗情況及品項分類,進行零元效應的極限測試。實驗具兩階段,形式分實際購買實驗及選擇實驗進行,其中皆設計各種變項之實驗組,對照其差異。實驗結果使用Wilcoxon 等級和檢定,並與 Dan Ariely (2007) 實驗結果進行比較,發現其差異不大;而在零元效應的極限方面發現除「必需品」外,其他品項皆存在零元效應,且受試者性別、年齡、地區不影響零元效應之強度。


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